Contents
Chụp ảnh Lookbook đã trở thành công cụ không thể thiếu cho các thương hiệu, đặc biệt là trong ngành thời trang. Một bộ lookbook chuyên nghiệp không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn kể câu chuyện thương hiệu, tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về lookbook và cách để có những shoot ảnh đỉnh cao.
Lookbook là gì?
Lookbook, hay còn gọi là sổ hình ảnh, là một bộ sưu tập ảnh hoặc video được xây dựng dựa trên một chủ đề (concept) hoặc ý tưởng nhất định. Mục đích chính của lookbook là trình bày, giới thiệu sản phẩm (thường là thời trang, phụ kiện, hoặc đôi khi là danh mục sản phẩm khác) một cách trực quan và nghệ thuật. Mỗi bộ lookbook đều được lên kế hoạch kỹ lưỡng về màu sắc, bố cục, và phong cách để truyền tải thông điệp hoặc giá trị riêng của thương hiệu. Lookbook là công cụ mạnh mẽ giúp xây dựng hình ảnh doanh nghiệp thông qua bộ sưu tập ảnh hoặc video này.
Ban đầu, lookbook thường là ấn phẩm in được gửi đến các biên tập viên, nhà tạo mẫu, và người mua hàng chuyên nghiệp. Tuy nhiên, ngày nay, định dạng online chiếm ưu thế trên các nền tảng số, trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp.
Sử dụng bộ ảnh lookbook chất lượng cao giúp các doanh nghiệp, tổ chức tăng độ nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý và tạo dựng sự tin cậy với khách hàng. Nhiều thương hiệu thời trang xem lookbook là khoản đầu tư hiệu quả để tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, kích thích sự quan tâm của khách hàng đối với các bộ sưu tập mới và thúc đẩy hành vi mua sắm.
Tại sao lookbook lại được ưa chuộng nhiều hiện nay?
Sự phổ biến của lookbook không ngừng tăng lên trong những năm gần đây, chủ yếu nhờ vào các yếu tố sau:
-
Mạng xã hội bùng nổ: Với sự phát triển vượt bậc của các nền tảng trực tuyến như Instagram, Facebook, Pinterest… nơi hình ảnh là trung tâm, lookbook trở thành phương tiện lý tưởng để tiếp cận số đông. Việc chia sẻ và lan tỏa dễ dàng giúp các chiến dịch quảng cáo lookbook đạt hiệu quả cao, đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng.
-
Thay đổi trong trải nghiệm mua sắm và thẩm mỹ: Người tiêu dùng hiện đại không chỉ mua sản phẩm, họ mua trải nghiệm và giá trị thẩm mỹ. Một bộ ảnh được đầu tư, chuyên nghiệp thể hiện sự “sang trọng” và “chất lượng”, đáp ứng nhu cầu thị giác ngày càng cao của khách hàng. Họ muốn thấy hình ảnh thời trang chân thực, cách sản phẩm được phối đồ và mặc lên người trông như thế nào trong các bối cảnh khác nhau.
-
Nâng cao giá trị thương hiệu: Một lookbook được thực hiện bài bản, sáng tạo là minh chứng cho sự chuyên nghiệp và đầu tư của thương hiệu. Điều này không chỉ tạo dựng uy tín mà còn giúp thương hiệu bắt kịp xu hướng, thể hiện sự đổi mới và sự hiểu biết sâu sắc về thị hiếu thị trường. Những thương hiệu đầu tư vào lookbook thường được đánh giá cao hơn về mặt hình ảnh và sự chuyên nghiệp.
Làm thế nào để chụp ảnh lookbook ấn tượng như chuyên gia?
Chụp ảnh lookbook thời trang là cách tuyệt vời để trình bày sản phẩm một cách sinh động và trực quan. Điều này không chỉ giúp giới thiệu sản phẩm mà còn tư vấn cho khách hàng cách phối đồ, biến tấu và kết hợp các phong cách khác nhau, đáp ứng nhu cầu cũng như sở thích của họ. Để có những shoot ảnh đỉnh cao, bạn cần chú ý đến nhiều yếu tố, từ việc lựa chọn địa điểm chụp (như phim trường santorini nếu phù hợp concept) đến các kỹ thuật sau:
-
Hiểu rõ đối tượng mục tiêu và thông điệp thương hiệu:
Trước khi bấm máy, điều cốt lõi là phải xác định rõ khách hàng mà bộ lookbook này hướng đến và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Concept của chụp lookbook là gì và nó phải phản ánh được bản sắc thương hiệu, thu hút đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Sự nhất quán giữa concept, sản phẩm và đối tượng là chìa khóa để tạo kết nối mạnh mẽ. Khi đã có định hướng rõ ràng, bạn sẽ dễ dàng đưa ra các giải pháp sáng tạo và hiệu quả để tiếp cận đúng đối tượng. -
Chú trọng thẩm mỹ và sự nổi bật của sản phẩm:
Tư duy thẩm mỹ là yếu tố tạo nên sự khác biệt cho bộ lookbook. Dù bối cảnh hay concept có phức tạp đến đâu, sản phẩm chính phải luôn là tâm điểm. Sử dụng bố cục, ánh sáng, màu sắc để làm nổi bật sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên. Điều này đòi hỏi sự khéo léo và tinh tế trong việc sắp đặt và lựa chọn các yếu tố hỗ trợ. Ngay cả khi bạn chăm chút từng chi tiết nhỏ trong lookbook, nếu sản phẩm chính không đủ sức hút, bộ ảnh khó lòng giữ chân được khách hàng.Sản phẩm nên được đặt trong một bối cảnh đơn giản, tinh tế để dễ dàng thu hút sự chú ý. Việc này yêu cầu con mắt thẩm mỹ và khả năng tùy chỉnh linh hoạt từ người thực hiện.
-
Xây dựng concept độc đáo và nhất quán:
Concept là xương sống của bộ lookbook. Đầu tư vào một concept ấn tượng, chưa từng có sẽ giúp bạn ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Tất cả các yếu tố từ bối cảnh, tông màu, trang phục, phụ kiện, đến cách pose dáng đều phải đồng nhất và phục vụ concept chung.Một bộ lookbook tiêu chuẩn không cần quá nhiều chi tiết phức tạp mà cần đảm bảo sự đồng bộ và mạch lạc. Sự độc đáo nhưng vẫn đảm bảo tính nhất quán từ đầu đến cuối giúp bộ lookbook trở nên chuyên nghiệp và thu hút hơn hẳn.
-
Kể một câu chuyện qua từng khuôn hình:
Hiện nay, xu hướng lồng ghép câu chuyện riêng vào video hoặc quảng cáo của các thương hiệu ngày càng phổ biến. Tương tự, việc lồng ghép câu chuyện riêng vào lookbook cũng giúp truyền tải thông điệp tốt hơn đến khách hàng. Lookbook không chỉ là tập hợp ảnh sản phẩm mà còn là cơ hội để kể câu chuyện về thương hiệu, bộ sưu tập hoặc phong cách sống mà thương hiệu đại diện.Lồng ghép câu chuyện vào bộ ảnh giúp tạo chiều sâu, kết nối cảm xúc với người xem và làm cho thương hiệu trở nên gần gũi, đáng nhớ hơn. Điều này không chỉ tạo ra sự khác biệt mà còn khiến khách hàng cảm thấy thích thú và ấn tượng hơn so với các thương hiệu chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm.
Tóm lại, chụp ảnh lookbook là công cụ visual marketing mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối với khách hàng, giới thiệu sản phẩm và khẳng định vị thế trên thị trường. Bằng cách đầu tư vào một bộ lookbook được thực hiện chuyên nghiệp, bạn không chỉ bán sản phẩm mà còn xây dựng câu chuyện và giá trị độc đáo cho thương hiệu của mình.
Nguồn tham khảo: Marc.com.vn