Merch là từ viết tắt của Merchandise (hoặc Merchandising), một khái niệm quen thuộc trong kinh doanh, đặc biệt là kinh doanh trực tuyến. Tuy nhiên, trong lĩnh vực thiết kế, khái niệm này vẫn còn khá mới mẻ với nhiều người. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Merch là gì và ứng dụng của nó.
Merch là gì? Hiểu đơn giản về khái niệm Merchandise
Trong ngành thiết kế, Merch đơn giản là hoạt động kinh doanh, cả online lẫn offline, nhằm mang hàng hóa/dịch vụ đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu bằng nhiều cách khác nhau. Sản phẩm này có thể là sản phẩm vật lý (như áo thun, mũ, kính…) hoặc sản phẩm kỹ thuật số (như ảnh nền, sticker, filter…). Nói cách khác, Merch là hoạt động kinh doanh sinh lợi bằng nhiều hình thức “bán” thương hiệu khác nhau.
Merch phổ biến ở đâu? Merch Kpop và Merch Amazon
Merch xuất hiện phổ biến nhất trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm thần tượng, đặc biệt là thần tượng Kpop (Merch Kpop). Ngày nay, Merch cũng dễ dàng bắt gặp trên các sàn thương mại điện tử, nổi bật là Amazon với dịch vụ Merch by Amazon.
Sự khác biệt giữa Merch Kpop và Merch Amazon
Để hiểu rõ hơn về sự khác biệt, trước tiên ta cần hiểu Merch Kpop và Merch Amazon là gì.
Merch Kpop là gì?
Merch Kpop bao gồm tất cả các ấn phẩm được sản xuất phục vụ cho đối tượng yêu thích và đam mê thần tượng. Bao gồm album ảnh, đĩa CD, photobook, lightstick, túi tote, áo phông, khẩu trang, gấu bông, bao bì đồ ăn, bao bì thức uống…
Merch Amazon là gì?
Merch Amazon (Merch by Amazon) là dịch vụ kiếm tiền trực tuyến được phát triển bởi Amazon, kết hợp với bên chuyên sản xuất áo thun (kèm in ấn hình ảnh theo sở thích). Hình thức này truyền tải thông điệp “hãy làm những gì mình muốn theo cách riêng của mình”, nên được đông đảo người mua sắm trên Amazon yêu thích.
Merch Amazon cũng được cộng tác viên (CTV) bán hàng ưa chuộng vì:
- CTV chỉ cần lên ý tưởng, thiết kế và đăng tải hình ảnh thiết kế lên sàn Merch. Việc sản xuất, in ấn, vận chuyển áo đến khách hàng do Amazon phụ trách.
- CTV sở hữu lượng truy cập khổng lồ mỗi ngày trên Amazon mà không phải chạy quảng cáo.
- CTV không bỏ vốn, nhưng lợi nhuận lại rất cao (không phải trừ đi phí vận chuyển, phí sản xuất…).
So sánh Merch Kpop và Merch Amazon
Merch Kpop là sản phẩm thuộc về thần tượng, được thiết kế sẵn, người mua không thể tự sáng tạo theo ý thích cá nhân. Ngược lại, Merch Amazon cho phép khách hàng lựa chọn mẫu thiết kế dựa vào sở thích chính mình (thậm chí là in ấn nhiều mẫu mã trên cùng một chiếc áo thun để tạo nên ấn phẩm độc đáo).
Các khái niệm liên quan đến Merch
Bên cạnh Merch, còn rất nhiều cụm từ gắn liền mà các doanh nghiệp lần đầu tiếp cận nhất định phải biết:
- Design: Chỉ hình ảnh, họa tiết, màu sắc… hiển thị trực quan cho khách hàng hình dung (trước khi được in ấn hàng loạt) hoặc đã in xong trên áo. Design của doanh nghiệp có thể tự thiết kế hoặc thuê người khác có chuyên môn hơn thiết kế theo ý thích.
- Keyword: Yếu tố quan trọng nhất, cơ bản nhất mà nhà thiết kế “đính kèm” trên các thiết kế cá nhân nhằm cải thiện tỉ lệ xuất hiện trên thanh tìm kiếm (như Google, Bing…) nhằm tăng khả năng khách hàng nhìn thấy thiết kế, thúc đẩy doanh thu.
- Trademark: Yếu tố giúp nhà thiết kế/doanh nghiệp khẳng định Design đó do chính thương hiệu của mình phát triển. Trademark nên mang đậm “chất riêng” của nhà thiết kế hoặc doanh nghiệp thay vì “bắt chước” các thương hiệu nổi tiếng trước đó.
Kết luận
Bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Merch là gì và một số kiến thức hữu ích khác về Merch Kpop hay Merch Amazon. Doanh nghiệp cần cân nhắc áp dụng phù hợp nếu muốn thúc đẩy tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ ngay từ khoảng thời gian kinh doanh đầu tiên. Nếu muốn theo đuổi hình thức Merch nhưng chưa biết nên thiết kế thế nào cho bắt mắt, thu hút, khách hàng có thể liên hệ với các đơn vị thiết kế chuyên nghiệp để được hỗ trợ.